Здравствуйте, уважаемые читатели! В недавней статье я завёл разговор о запланированном устаревании (его ещё называют «эффект лампочки») как методе стимулирования потребителей к покупке новых товаров. Часть производителей намеренно делают свои товары «ломкими» и ненадёжными, чтобы люди постоянно делали новые покупки, а производство не останавливалось. Вы всё ещё не верите в это? Специально для вас — реальные примеры!
Картриджи для принтеров
Многие картриджи для лазерных или струйных принтеров имеют встроенный смарт-чип, который намеренно отключает печать в момент падения уровня чернил до определённого уровня.Также этот чип может препятствовать заправке картриджа.
Что остаётся делать? Покупать новый картридж, цена которого совсем не маленькая.
Видеоигры
Когда в начале 1990-х годов появилась новая игровая приставка Super Nintendo (SNES), которая пришла на замену Nintendo Entertainment (NES), оказалось, что она не может воспроизводить старые картриджи. Для тех, кто хотел наслаждаться старыми играми, приходилось довольствоваться устаревшей NES. Но разве можно было отказаться от возможности играть в новую, более мощную, игровую приставку?
Итог: первая поставка SNES объёмом 300 000 штук была раскуплена за несколько часов. Соответственно, для каждой приставки затем пришлось покупать новые игровые картриджи.
Учебники
Не только техника становится жертвой эффекта лампочки. Вы не задумывались о том, почему так часто выпускаются обновлённые издания учебников? Причём в новом издании порядок параграфов обычно другой. И если учебное заведение заставляет учеников приобрести новое издание, то деваться им некуда: изучение материала по старому изданию становится затруднительным.
Fast Fashion
Что это такое? Fast Fashion (в переводе — быстрая мода) — это появление на массовом рынке одежды, являющейся точной копией моделей, которые недавно демонстрировались на мировых показах модной одежды. Другими словами, это недорогая одежда для поклонников модных трендов.
На российском рынке основными брендами Fast Fashion являются Zara, H&M, Banana Republic, Benetton, MEXX и другие.
Какое отношение Fast Fashion имеет к запланированному устареванию? Самое прямое! В течение самого короткого времени то, что сейчас активно рекламируется, выходит из моды. Появляются новые тренды, а вместе с ними — новая одежда. И ценители модных вещиц приходят в магазин за новой покупкой. Процесс бесконечен…
Программное обеспечение
Тут всё просто: старые версии программ становятся не совместимы с новой операционной системой, а старая операционная система не поддерживает новые программы. Всё это заставляет пользователей обновлять программное обеспечение, дабы обеспечить себе комфортную работу с компьютером.
Автомобили
Новые автомобили всё чаще становятся модным аксессуаром, которым пользуются несколько лет, а затем продают. Почему так происходит? Автопроизводители практически каждый год стали обновлять модельный ряд, делая лишь косметические улучшения. Новые модели выглядят стильнее и современнее, и это побуждает некоторых автовладельцев к покупке новой машины.
Кроме того, запчасти для новых авто зачастую не подходят к старым автомобилям. А учитывая, что со временем выпуск запчастей для старых машин прекращается, ремонтировать их становится всё проблематичнее.
Бытовая электроника
Мобильные телефоны, MP3-плееры, телевизоры, холодильники, электрочайники, ноутбуки — в вашем окружении наверняка найдётся вещь, которая прослужила сосем недолго. Вы не думали, почему?
Лампочки
Про лампочки очень хорошо рассказано в фильме «Эффект лампочки», который я предлагал вам посмотреть в предыдущей статье (ссылку на неё ищите в самом начале этого поста).
Производители могли бы сделать лампы накаливания более долговечными (есть образцы, которые светят десятки лет). Но это невыгодно, иначе их перестанут покупать.
Когда последний раз вы меняли лампочку в своём доме?
Дорогие друзья, я привёл лишь несколько примеров применения метода запланированного устаревания. Уверен, что, задумавшись над этим, вы найдёте примеры из своей жизни. Расскажите, пожалуйста, о них в комментариях.
С наилучшими пожеланиями, Сергей Чесноков
Как вам статья?
Задайте вопрос специалисту в комментариях
Всё так и есть. Получение максимальной прибыли — цель производства у рыночной экономики.
Да, уж как быстро летит время. Ещё недавно это всё было в нашем обиходе, ну конечно кое что осталось в обиходе, но в скором будущем, мы будем всё это вспоминать как фотоаппарат с плёнкой, видеомагнитофон с видеокассетами, аудиомагнитофоны.
Ты раскрыл очередной всемирный заговор. Будь осторожен. Они уже стучатся в твою дверь.