Привет, друзья!
Посмотрел вчера фильм «Паранойя» и заметил кое-что интересное: практически все герои фильма пользуются техникой Apple. Ноутбук Macbook, компьютер iMac, планшет iPad и, конечно же, iPhone — всё это так или иначе проскальзывало в кадрах. Мельком, как будто ненароком… Но не заметить светящееся яблоко Макбука или снятый крупным планом интерфейс телефона Apple было просто невозможно.
Случайность? Случайностей не бывает… Совпадение? Сомнительно… Потому что «яблоко» бросалось мне в глаза в фильме раз десять. Любовь режиссёра к продукции Apple? Возможно, но зачем же так явно! В общем, как ни крути — это скрытая реклама!
Давайте вспомним некоторые другие фильмы.
1984 год, культовый боевик «Терминатор». Продукция и реклама компании Coca-Cola появляется в фильме как минимум 6 раз.
1999 год, «Матрица». Нео использовал телефон Nokia 8110. После выхода фильма эта модель стала узнаваемой, и компания Nokia сделала милионные продажи.
2000 год, «Изгой». Герой Тома Хэнкса работает в компания FedEx. В фильме рассказывается о преимуществах компании и показывается её работа.
2002 год, фильм «Умри, но не сейчас» про приключения Джеймса Бонда. Главный герой показал всему миру, что выбирает телефоны Sony Ericsson.
2005 год, фильм «Перевозчик 2». Фрэнк Мартин, роль которого исполняет Джейсон Стэтхэм, водит автомобиль Audi A8.
Примеров можно привести огромное количество. И не только из зарубежного кинематографа. Элементы скрытой рекламы присутствуют и в отечественных фильмах. Сейчас дошло до того, что почти в каждом фильме так или иначе чувствуется присутствие какого-либо бренда. Этот приём получил название Product Placement (что в переводе значит «размещение продукции»).
Product Placement — это неявная реклама, в ходе которой в фильме, телепередаче, компьютерной игре, книге, клипе, картине или прочем произведении искусства демонстрируется товар какой-нибудь компании (чаще всего с логотипом). Либо происходит словесное упоминание о продукции компании и её полезных свойствах.
Впервые приём Product Placement появился в 30-е годы XX века в США, когда в популярном тогда мультфильме про моряка было показано, как обычный консервированный шпинат невероятным образом удесятерял силу главного героя. Для компании, производящей этот самый шпинат, настали золотые времена, ибо число продаж резко возросло.
После этого скрытая реклама в фильмах применялась очень редко и стала массовым явлением только в 80-е годы после выхода фильма «Инопланетянин» Стивена Спилберга. Сладкие конфеты Reese’s Pieces от компании Hershey’s пришлись по нраву героям, и после выхода фильма на экраны продажи этих конфет возросли примерно на 65 процентов! Неплохой эффект, не так ли?
В настоящее время каждая крупная компания имеет отдел, специализирующийся на рекламе Product Placement. Ещё бы — она признана наиболее эффективным видом рекламы! Именно поэтому рекламодатели не жалеют денег на то, чтобы создатели фильмов выделили пару кадров для их продукции.
Как это работает?
Выбирая новую вещь, мы представляем себе эмоции, которые получим от обладания этой вещью. И тут в подсознании всплывают кадры из любимого фильма, в котором главный герой уверенной походкой садится в новенькую Audi и, откладывая в сторону свой iPhone, наслаждается снимками, сделанными зеркальной фотокамерой Canon, и попивает при этом баночку Coca-Cola. Выбор предопределён!
Если вы внимательнее будете смотреть современные кинофильмы, то наверняка заметите множество примеров скрытой рекламы. Бывает, что в одном фильме рекламируются сразу несколько компаний.
Итак, что же вы заметили? Делимся в комментариях!
С уважением, автор блога Сергей Чесноков
Как вам статья?
Задайте вопрос специалисту в комментариях
Привет! Ну дак это в каждом фильме почти встречается, особенно в последних и в наших и в импортных. Надо же как-то деньги на кино зарабатывать)))
Когда я смотрю фильмы по телевизору. то мне бросается в глаза и уши. что буквально через каждые 5-10 минут герои фильма любого пола и возраста обязательно произносят тосты и пьют за что попало спиртные напитки. рекламируя беспробудное пьянство и производство алкоголя. А после фильма в новостях трезвые (пока ещё) ведущие возмущаются увеличением аварий из за пьянства.
Дак это стандартная практика, и в этом ничего предосудительного нет. Вспомните старые боевики из начала 90-х — везде пепси, кока-кола, мальборо, кэмеэл, лаки страйк и т.п. рекламировалось. Чуть ли не в каждом фильме.
А продукция Apple вообще во многих фильмах и сериалах рекламируется. И, кстати, выглядит она весьма естественно. Это для нас Маки дорогие, а в США, в каждом втором доме они (ну, грубо говоря).
Часто фильмы окупаются ещё на стадии съёмки. В итоге создатели уже не стремятся снять качественное кино, и мы получаем очередной «низкосортный шедевр».
Сергей, к продакт плэйсменту это никакого отношения не имеет. Идёт обычная пропаганда алкоголя, которая на руку всем, кто так или иначе с ним связан: производителям, поставщикам, магазинам. Похожая ситуация с сигаретами.
А я и не говорю, что скрытая реклама — это плохо. Наоборот — те, кто её используют, просто молодцы! Это лучшее вложение денег!
я тоже часто замечал в фильмах телефоны нокиа , кстати фильм такси — разрекламирована пежо
Да научился народ привлекать клиентов. Прям в само подсознание лезут. Я стараюсь не обращать внимание на все эти рекламы.
Да, вы правы скрытой рекламы в фильмах очень много. Обычно рекламируют технику от apple. Чаще всего это бросается в глаза иногда это даже раздражает.
В Настоящее время ни один голливудский блокбастер не обходится без рекламы в виде демонстрации на экране продукции или логотипов тех или иных производителей.
Это потому что скрытая реклама в телесериалах и кинофильмах эффективнее рекламных роликов.
По статистике продукция Apple появляется более в чем 40% голливудских фильмов и сериалов.
Фильмы Такси — реклама Пежо, фильм «Берегись автомобиля» — реклама Волги Газ-21, а сериал «Дальнобойщики» — реклама Камаза ;)
Бесплатно используя гаджеты этой корпорации, режиссеры уверены в конечном успехе своего фильма)))